探年画古韵 寻营销新章 ——数字经济学院市场营销专业赴绵竹年画村开展认知实习

2025年5月10日-11日，数字经济学院市场营销专业组织师生赴绵竹市年画村开展为期两天的认知实习活动，旨在通过实践活动提升学生对传统文化与市场营销融合的认知，增强市场调研能力和团队协作能力。

师生们深入绵竹市年画村，参观了年画村的传统建筑与文化街区，感受了浓郁的民俗文化氛围。在年画制作工坊，传承人现场展示了年画制作工艺，从勾线、上色到印刷、装裱的全过程。随后，各小组分头对年画村的市场营销现状展开调研，通过实地调查、访谈等方式，收集了年画村在销售渠道、品牌建设、市场定位等方面的一手数据。师生返校后立即开展实习成果汇报展示活动。各小组通过 PPT 汇报、海报展示等形式，详细阐述了在年画村的调研过程、发现的问题以及初步的营销建议。有的小组提出了打造年画文化 IP、开发周边产品的品牌创新方案；有的小组聚焦于线上线下融合的营销渠道优化策略；还有的小组对年画村的目标客群进行了精准市场细分。带队教师对各小组的表现进行了点评，充分肯定了同学们的调研成果，同时针对部分建议的可行性提出了改进建议。

本次认知实习活动取得了良好的效果。学生通过实地调研，将课堂所学的市场营销理论与传统文化产业实践相结合，加深了对市场调研、品牌策划等核心技能的理解。活动还培养了学生的团队协作能力和创新思维，激发了大家对传统文化保护与传承的社会责任感。市场营销教研室表示，未来将继续探索“理论+实践”相结合的教学模式，为学生提供更多接触行业前沿和实践锻炼的机会。